זה לא הווריאנט, זו ההסברה
כשבישראל מציינים שנתיים למגפה ודור 5 לוריאנטים, נדמה שיש גרף שבו ככל שהוריאנט מסוכן יותר כך הציבור הישראלי מתעלם מהאזהרות לגביו. אם נשווה את המצב לקמפיין מסחרי נגלה שלמרות ההשקעה העצומה בפרסום – הציבור לא קונה את המוצר ראש הממשלה נפתלי בנט התייחס לפני מספר ימים להתפשטות וריאנט אומיקרון בישראל והזהיר כי: “אנחנו רגע לפני […]
יח״צ – החלטתם ללכת על זה, אבל איך תבחרו משרד?
תקופת הקורונה מחייבת, אצל חלקנו, צמצום בהוצאות השיווקיות. מנגד, אנחנו חייבים להיות במודעות הלקוחות כל הזמן על מנת להמשיך ולייצר הכנסות. יח״צ הם אופציה טובה כדי להיכנס לתקשורת המיינסטרימית בעלויות נמוכות משמעותית. כשתחליטו לבחור משרד, תגלו שיש לא מעט ולכל משרד התמחויות שונות. אז איך בכל זאת בוחרים משרד טוב? יש כמה פרמטרים שכדאי לכם […]
לנו, העצמאים, אסור להרים ידיים
כל סטודנט לכלכלה יגיד לכם שוודאות היא תנאי הכרחי לעסקים ואם אין וודאות, כמו עם משבר הקורונה הרי שיש לנסות למזער אותה. להראות שיש "בעל בית", שיש יד בוטחת על ההגה וההחלטות מתקבלות לאחר מחשבה ויוצאות לפועל. כל זה, לצערי, לא קורה. בתחילת המשבר יצאנו כולנו לרחובות, זעקנו זעקת אמת על אובדן פרנסה. היינו שם […]
למען העסקים: יחסי ציבור בעידן פוסט קורונה
יחסי ציבור יכולים ליצור הבדל משמעותי בתקופה זו. חלקכם, אולי לא יודעים עד כמה אתם חשופים לעבודתו של איש יחסי הציבור וכיצד יש באפשרותו להגדיל את מעגל הלקוחות שלכם. אז איך עושים זאת? המשק הישראלי שרוי עדיין בטלטלה עזה. בעוד שעסקים רבים החלו לפתוח את דלתותיהם ולנסות לחזור לשגרה, עסקים אחרים עדיין סגורים ומחכים לאישור […]
המפתח להצלחה עכשיו: לחשוב אחרת
העסקים מתחילים לחזור לשגרה, אבל הדרך עוד ארוכה והדרך לחוף המבטחים רק מתחילה. החזרה המסוימת לשגרה, גם אם היא מלווה באילוצים הכרחיים כאלו ואחרים, משמחת מאוד את בעלי העסקים הרלוונטיים. עובדה, מהבוקר (יום ראשון) הטלפון הנייד מופצץ באין ספור פרסומות ווטסאפ שמזמינות אותי ואתכם לרכוש אין ספור מוצרים וכמובן להסתפר ולעשות לק ג'ל. ברור לכולם […]
אסטרטגיית יציאה היא ביטוי עמום. איך באמת תתחילו לחזור לשגרה?
במשק מדברים כבר על יציאה ממשבר הקורונה, אבל הדרך עוד ארוכה ולא כל העסקים ייצאו ממנו באותה מהירות ובאותו היקף נזקים. יש כמה דברים שעסק יכול לעשות כדי למקם את עצמו בנקודת פתיחה טובה יותר. בשעה טובה, במשק כבר מתחילים לדבר על אסטרטגיית היציאה ולא מעט עסקים קטנים מגניבים חיוך קטן, אולי או-טו-טו זה ייגמר. […]
להחזיק את הראש מעל המים: 5 טיפים לבעלי עסקים
מגפת הקורונה והמשבר הכלכלי שנגרם בעקבותיה כנראה ימשכו עוד זמן מה, ובין הנפגעים העיקריים מהמצב נמצאים העצמאים ובעלי העסקים הקטנים שמוצאים עצמם ללא לקוחות וללא פיצויים. איך בכל זאת אפשר להוציא את המיטב מהתקופה המתאגרת? משבר הקורונה פוגע באלפי עסקים בכל העולם ושומט את הרגליים מתחת לכל מה שהכרנו. אין עצמאי או בעל עסק שלא […]
יחסי הציבור חייבים להתאים את עצמם למציאות
לאחרונה יצא לי לשוחח עם מנהלת שיווק שאני מעריך מאוד. שוחחנו על יחסי ציבור עבור החברה שהיא מנהלת והיא אמרה לי שהיא לא חושבת שיש היום צורך ביחסי ציבור והוסיפה שהיא יכולה להסתפק בדיגיטל. אין ספק ששפע האמצעים שסובבים אותנו על מנת להישאר מעודכנים גבר עשרות מונים ביחס לשנים עברו. מלבד כלי התקשורת המסורתיים שעושים […]